SEO на Битрикс в Калининграде

Хороший показатель отвечает на вопрос «что делать дальше», плохой просто украшает презентацию. Разница между ними видна не сразу: и тот и другой выглядят как число со стрелкой вверх. Собрали набор величин, по которым мы ведём проекты на 1С-Битрикс, и объяснили, какое решение стоит за каждой.

Брендовые и небрендовые запросы: почему их считают отдельно

Запросы с названием компании приводят людей, которые уже про неё знают. Это результат рекламы, репутации и прошлых лет работы, к поисковой оптимизации он отношения не имеет. Разделив поток, мы получаем честную картину: небрендовая часть – единственное, что отражает работу подрядчика, и именно она сравнивается от периода к периоду.

Конверсия в обращение по типам страниц

Общая конверсия сайта – усреднение, за которым ничего не видно. Мы считаем её отдельно для главной, разделов каталога, карточек, страниц услуг и посадочных из фильтра. Обычно выясняется, что карточка конвертирует в разы лучше раздела, а значит, обход и внутренние ссылки нужно перераспределять в её пользу. Одно наблюдение – одно понятное действие.

Замер скорости до и после: какие числа берём

Берём три величины, и все по реальным посетителям, а не по разовому тесту:

• время ответа сервера на первый байт;
• момент отрисовки основного содержимого экрана;
• задержку до первого отклика на нажатие.

Отдельно снимаем их на мобильных сетях – разница со стационарным подключением там достигает нескольких секунд. Замер делается за неделю до правок и через две недели после, иначе сравнивать нечего. Разовая проверка одной страницы в тестовом сервисе для этого не годится: она показывает состояние конкретной минуты, а не то, что видят посетители в течение дня.

Логистика, ВЭД и отели: три разных портрета посетителя

Особое положение области задаёт и особый состав заказчиков. У транспортных и таможенных компаний обращение почти всегда идёт через форму расчёта, поэтому мы считаем долю заполненных полей и точку, на которой посетитель бросает форму. У производителей мебели и переработчиков рыбы главная величина – количество оптовых обращений из других регионов. У отелей и гостевых домов решает загрузка: считаем не визиты, а брони и среднюю глубину бронирования. Три этих модели требуют трёх разных наборов целей на сайте, и попытка обойтись универсальным набором заканчивается тем, что отчёт формально есть, а решений по нему принять нельзя.

География визитов: область, соседние регионы и заграница

Отчёт по географии на местном проекте читается внимательнее, чем обычно. Нам важно видеть:

• долю визитов из Калининградской области – базовый спрос;
• обращения из Москвы и Санкт-Петербурга – оптовые и туристические;
• трафик из-за рубежа – он часто оказывается роботным и портит конверсию;
• соотношение города и районов области по типам услуг.

Без этой разбивки любое падение конверсии выглядит загадкой, а объясняется оно чаще всего сменой географии потока.

Что показывает панель вебмастера, а что придётся достраивать

Панель честно отдаёт показы, переходы и состояние индекса, но не знает ничего о деньгах и агрегирует данные с задержкой. Она не покажет, сколько стоило обращение, какая категория принесла выручку и куда ушёл обход по конкретному разделу. Эти величины собираются вручную: метки в ссылках, цели на формах Битрикса, выгрузка сделок и сопоставление по датам. Ровно эта достройка и отличает управляемый проект от наблюдения за графиками.

Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим, какие из перечисленных величин у вас уже считаются, и соберём недостающие. Смежные каналы описаны на странице контекстной рекламы.