О продвижении магазина на WordPress в Калининграде: четыре спринта по две недели
В этой статье
- Спринт первый: опись каталога и копия перед правками
- Спринт второй: атрибуты, вариации и адреса фильтров
- Спринт третий: пагинация, сортировки и карта сайта
- Спринт четвёртый: языковые версии и hreflang
- Второй и третий месяц: карточки, категории и ссылки
- Почему WooCommerce нельзя починить в один заход
Работу над магазином на WooCommerce мы делим на спринты по две недели: у каждого свой результат, который можно показать. Такой ритм удобен и нам, и заказчику – видно, что сделано, и не приходится ждать три месяца ради первого отчёта. Продвижение сайта на WordPress с каталогом устроено иначе, чем на сайте услуг: каждая правка задевает тысячи адресов сразу. Ниже – как это выглядит на сайтах Калининграда.
Спринт первый: опись каталога и копия перед правками
Сначала копия базы и файлов, затем опись. Считаем товары, категории, атрибуты и вариации, смотрим, сколько адресов реально в индексе и сколько из них товарные. У магазинов янтарных украшений типичная картина: полторы тысячи позиций, из них в поиске показываются двести, зато прекрасно проиндексированы страницы вложений с фотографиями изделий. Здесь же считаем, сколько товаров вообще не имеет описания, кроме названия и артикула.
Спринт второй: атрибуты, вариации и адреса фильтров
Главный источник дублей в WooCommerce – комбинации фильтров. Каждый выбранный размер, металл или цвет добавляет параметр в адрес, и робот обходит десятки тысяч бессмысленных страниц. Разбираем так:
- полезные сочетания – например, «серебро с янтарём» – превращаем в отдельные посадочные страницы с текстом;
- остальные комбинации закрываем от индексации на уровне параметров;
- вариации одного товара оставляем на одном адресе, а не плодим карточки-близнецы;
- архивы атрибутов, если по ним нет спроса, убираем из карты сайта.
Спринт третий: пагинация, сортировки и карта сайта
Дальше приводим в порядок постраничную навигацию: вторая и последующие страницы категории не должны отдавать тот же заголовок и то же описание, что и первая, а канонический адрес не должен указывать на первую страницу вслепую. Адреса сортировки по цене и популярности закрываем. Карту сайта пересобираем по типам: товары, категории, страницы, записи – так проще видеть, что робот берёт, а что игнорирует. Обход каталога после этого спринта обычно вырастает в два-три раза.
Спринт четвёртый: языковые версии и hreflang
Мультиязычность в приграничном регионе – не роскошь: у ресторанов, доставки и мебельных мастерских часть покупателей заходит с зарубежных запросов. Плагин вроде Polylang или WPML легко создаёт вторую версию сайта и так же легко ломает её для поиска: одинаковые заголовки на двух языках, отсутствующие перекрёстные ссылки hreflang, переведённые адреса без редиректов со старых. Спринт закрывает именно это: языковые версии связываются между собой, переключатель языка перестаёт вести на главную с любой страницы, а карта сайта собирается для каждой версии отдельно.
Второй и третий месяц: карточки, категории и ссылки
После технического контура идёт содержание:
- описания категорий под собранные кластеры запросов;
- характеристики в карточках вместо одной строки от поставщика;
- условия доставки на материк и сроки изготовления под заказ;
- разметка товара с ценой и наличием.
К концу квартала добавляются упоминания на отраслевых площадках и в справочниках Калининградской области. Тариф для магазина начинается от 29 000 рублей в месяц.
Почему WooCommerce нельзя починить в один заход
Поиску нужно время, чтобы переобойти изменённые разделы, и раньше чем через две-три недели эффект правки просто не виден. Делать всё разом – значит потерять причинно-следственную связь и не понять, что именно сработало. Первые изменения видны через 3-5 недель после второго спринта, устойчивый рост товарного трафика – к четвёртому месяцу.
Хотите разобрать свой каталог по этой схеме? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 или оставьте заявку – покажем список дублей и план на первые четыре спринта.
